Storia di Benito Butali, l'imprenditore che fondo l'impero Euronics - parte V
Ripercorriamo la vita di Benito Butali grazie al contributo fondamentale fornito dal libro, a lui dedicato, "Conta i soldi con le mani", che l'autore, Luca Caneschi, ha recentemente pubblicato per Rizzoli.
Se le divisioni in famiglia portarono in dote delusione e tristezza, destino inverso, invece, stava per cingere la vita di Benito Butali.
Una svolta decisiva, finalmente positiva, era inconsapevolmente alle porte. Una sterzata che lo avrebbe accompagnato per il resto dell'esistenza: l'incontro con Vera, prima fidanzata e poi legatissima moglie.
L'incontro alle superiori e il corteggiamento durante l'ora dello "struscio" scandiranno il tempo della relazione, ma anche la genesi di qualcosa di più solido.
Perché Vera, negli anni, si rivelerà non solo una compagna, ma anche un'imprenditrice brillante e attenta, soprattutto da un punto di vista contabile.
Dal gas alla nuova idea di cucina
Il commercio di gas liquido, come anticipato, aveva portato fortuna ai Butali, ma come sempre sarà la costante ricerca delle novità a garantire un futuro sempre più roseo all'azienda.
Prendiamo come esempio le cucine, strutture monolitiche capaci di attraversare periodi e "mode" diversi: prima a carbone, poi a legna e infine a gas.
Ed è proprio sfruttando quest'ultima intuizione che Butali preconizza a un nuovo modo di proporsi sul mercato.
Ingegnosamente, infatti, pensa di rendere più funzionale ed elegante il modo di cucinare inserendo i fornelli sopra un mobiletto, prodotto da artigiani del posto, dotato di un vano in cui celare la bombola.
Il successo ottenuto lo accredita come consulente tra i più conosciuti produttori di elettrodomestici.
L'Italia sta attraversando cambiamenti sociali epocali e non è un azzardo sostenere che anche attraverso comodità, fino ad allora impensabili, un nuovo percorso di crescita economica stia per spiccare il volo.
Fuochi e piastre sono solo l'inizio per le famiglie italiane perché, grazie al progresso nel settore degli elettrodomestici, sono pronti ad affacciarsi sul mercato due prodotti a cui, ancora oggi, gli utenti sfruttano con assoluta e totale devozione: il frigorifero e la lavatrice.
L'inizio di una nuova era.
W il frigorifero
Proprio così. Prima dell'avvento della lavatrice, in Italia, i consumatori decretarono un trionfo clamoroso a favore del frigo.
Dopo un primo fallimentare esperimento, riferito a un modello americano importato dalla Fiat (dotato, però, di un sistema di raffreddamento dagli eccessivi consumi di corrente), arrivo lungo lo Stivale un esemplare nuovo, a compressori chiusi prodotto da Tecumesh, prodotto che stravolgera il mercato grazie a una diffusione rapidissima.
A fronte dei risultati ottenuti, l'azienda decise di aprire, in Piemonte, uno stabilimento solo per la produzione di questo elettrodomestico.
La ditta Butali colse al volo l'occasione di diversificare l'attività e grazie a questa rivoluzionaria scoperta fu in grado di scaricare un autotreno al giorno pieno di frigoriferi a marca Ignis o Rex.
Gli italiani, dunque, sono pronti ad inserire il frigorifero nelle loro case, mentre Benito Butali, ancora una volta, raccoglie i frutti di una brillante illuminazione commerciale...